Для частини серйозних маркетологів indoor-реклама дано є невід\’ємним елементом медіа-комплексу при розробці і проведенні рекламних кампаній. Величезний інтерес в цьому плані являє, зокрема, реклама в бізнес-центрах http://sonatagroup.com.ua/reklama-v-biznes-centres/.
Уявімо робочий день середньостатистичного бізнес-центру, співробітники якого протягом всього робочого дня зайняті вирішенням найважливіших поточних завдань. У них немає ніякої можливості відвідувати сторонні сайти, на яких розміщуються контекстні оголошення і банери. Вони практично не читають паперових видань – тільки спеціалізовану тематичну пресу. Про телебачення з його рекламними паузами тут і мови бути не може. Виходить, що тисячі співробітників бізнес-центрів протягом робочого дня доступні виключно для внутрішньої реклами, розміщеної на вхідній групі, в холі, фойє, біля ліфтів, в самих ліфтах, в районі кафе і рекреаційної зони.
Співробітники і відвідувачі БЦ заходять в будівлю, переміщаються по ньому, вирушаючи на обідню перерву або за чашкою кави, по шляху зустрічаючи на кожному кроці різноманітні рекламні повідомлення – сітілайти, світлові короби, стенди, промо-стійки, розкладки рекламної поліграфії, плакати, наклейки, монітори.
Статистика
Інтуїтивно начебто тут все ясно і без довгих досліджень: реклама у бізнес-центрах розташована гранично близько до величезного числа людей, що визначає її високу ефективність. Однак будь-який планувальник бажає все ж спиратися на точні цифри. Наведемо тут деякі дані, отримані в ході опитувань:
• Понад 70% опитаних рекламу всередині бізнес-центрів зауважує і читає.
• Майже 90% змогло відтворити зміст розміщених матеріалів.
• 80% в цілому позитивно ставиться до різних рекламним форматам, які трапляються поблизу від робочого місця. Яскрава помітна реклама урізноманітнює стриманий дизайн внутрішніх переходів, облицювання шахти підйомників, заповнює нудні стіни, облагороджує вхід в будівлю.
• Понад 30% опитаних ставиться до побаченої всередині БЦ реклами, як до джерела важливої інформації.
Кожен день розміщені матеріали виявляються в полі зору 150 тис. чоловік, що в перерахунку на місяць без вихідних дає цифру 3 млн. контактів. І це охоплення можна отримати найскромнішими засобами – за допомогою ситілайта в холі, ролика на моніторі, наклейки на стіні кабінки ліфта.
Майже половина учасників процесу має дохід явно вище середнього – від $ 400 в місяць, а у 10% цей показник перевищує $ 10 тис. У числі співробітників БЦ – вищі керівники компаній, топ-менеджери, керівники середньої ланки, а також численні офісні працівники.
Дійсно, куди корисніше і цікавіше замість порожнього очікування ліфта подивитися кілька рекламних роликів на моніторі. Набагато приємніше знаходитися в великому холі, стіни якого прикрашені рекламними щитами. Реклама на кавових автоматах, покажчиках, в простінках оживляє внутрішню частину будівлі, роблячи її більш людяною і привабливішою, не кажучи вже про безсумнівну користь трансльованих матеріалів.