Путь к мировым подиумам и миллиардам шкафов представителей разных стран, профессий и социальных слоев джинсы начали еще во времена \”золотой лихорадки\”
Сегодня исполняется 187 лет со дня рождения \”отца\” джинсов Леви Штросса, сообщает depo.ua.
Тогда тысячи людей штурмовали США в надежде озолотиться. Одежду и еду покупали уже на месте. На этом и пытался заработать мелкий предприниматель Леви Штросс, предлагая охотникам за золотом и вообще гостям страны галантерейные безделушки и ткань.
Бизнес шел неплохо – товары сметали мгновенно. Вот только парусина спросом не пользовалась. Тогда, чтобы сбыть товар, Штросс заказал у портного небольшую партию брюк с парусины. Ставка сработала – грубые штаны оказались идеальной находкой для людей, занимавшихся физическим трудом.
Большинство ткани поставляли из порта \”Генуя\”, а на тюках с товарами ставили штамп Genes. Поэтому новинку начали называть джинсами.
Со временем Штросс вместе с зятем открыл специализированную лавку, а затем – компанию Levi Strauss & Co. Правда, парусину заменил на более мягкую и пригодную к бытовых нужд ткань деним. С тех пор изменился и традиционный цвет джинсов – в то время как парусина была коричневой, деним поставляли преимущественно синий.
На тот момент компания начала сталкиваться с первыми сложностями. Рабочие жаловались, что джинсы выдерживают далеко не все нагрузки и в буквальном смысле трещат по швам. К счастью, выход из ситуации нашелся – джинсы начали \”сдабривать\” заклепками в наиболее уязвимых местах.
Впрочем, тогдашние джинсы оставались далекими от одежды, которую мы привыкли видеть в нынешних супермаркетах. Грубые штаны легко переживали любые приключения, впрочем, как на вкус наших современников, были не слишком удобными.
В 1891 году истек время патента Levi Strauss & Co. В джинсовый бизнес зашли новые предприятия со своими идеями. На прилавках появились брюки от Lee, в которых вместо традиционных тогда пуговиц использовалась застежка-молния. Впоследствии на рынок зашли Mustang и Wrangler. На тот момент джинсы вошли не только к мужскому, но и к женскому гардеробу. А еще в ассортименте появились брюки из вельвета и джинсы-стрейч.
Джинсы-клеш придумали хиппи
Культовый статус брюкам во многом обеспечил Элвис Пресли, поразивший поклонников образом в джинсах и джинсовой куртке. Едва дослушав песню, фанаты звезды массово ринулись в магазины, скупая все имеющиеся экземпляры.
Примерили джинсы Марлон Брандо, Мэрилин Монро и другие звезды.
Новый толчок развитию джинсовой моды дали хиппи. Ребята не слишком любили тратить деньги на одежду и занашивали джинсы до дыр. Так в моду вошли потертые джинсы и джинсы с заплатами. Часто хиппи пытались превратить фабричную одежду на собственный эксклюзив – на джинсах появлялась вышивка и аппликации.
А еще хиппи додумались вспарывать низ брюк по швам и украшать их разноцветными вставками из других тканей. Так, с их легкой руки в 1970-е в общую моду вошли джинсы клеш.
Впрочем, этот период можно смело считать джинсовым бумом. В удобных штанах щеголяли не только хиппи, художники и музыканты, но и обычные студенты и офисные клерки.
В ассортименте появляются женские джинсовые комбинезоны, чтобы потом возвращаться в моду снова и снова.
А еще джинсы впервые засветились на мировом подиуме – Кельвин Кляйн представил целую коллекцию из денима.
Причем в интерпретации модельера джинсы были не девственной одеждой унисекс, а наоборот – элементом сексуального, даже провокационного образа.
Впоследствии примеру Кляйна последовала целая плеяда именитых брендов и кутюрье – от D & G до Gucci.
Известные бренды оказались под угрозой
С развитием текстильной промышленности были найдены новые способы окрашивания и обработки ткани. Так, в 1980-е витрины украсили черные джинсы и джинсы- \”варенки\”.
Потертости и дыры на брюках стали результатом работы фабричных станков, а не креативом бунтарской молодежи.
В 90-е брендовые качественные джинсы стали переживать не лучшие времена. Их начали давить с рынка более дешевые аналоги, которые теряли внешний вид за один-два сезона. Например, в СССР в этот период щеголяли в штанах компании Mawin, которые называли \”Мальвина\”.
В мире набирают популярность джинсы фасона baggy – брюки свободного кроя, от классических и неприметных до широких и несколько эпатажных рэперские.
В конце десятилетия Gucci выпустил джинсы ценой $ 3,5 тыс. – брюки, украшенные деталями из драгоценных металлов и натуральными перьями птиц стали самыми дорогими в истории.
В 2000-х и 2010-х популярные ранее модели возвращаются в моду снова и снова.
В начале тысячелетия модники решили, что лишняя ткань ни к чему: популярными стали джинсы с заниженной талией.
Несколько лет назад популярностью среди женщин стали джинсы-бойфренды – модель, которая свободно сидит на бедрах и подворачивается снизу.
